Перед тем, как выполнить анализ сайта, нужно получить информацию о поисковых системах, ведь зная о том, как работают эти системы, можно существенно увеличить посещаемость ресурса. Точно также, обращаясь в рекламные агентства для продвижения нашего товара, мы даем по возможности больше информации о своей компании и товарах, для достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Любая поисковая система в интернете это сито, через которое уходит ненужная нам информация и остается что-то, что полностью или частично соответствует запросу. Поисковая система это программа, имеющая свой алгоритм. Можно сказать, что алгоритм поисковой системы  работает таким образом: ключевые слова в поиске это задача, а выданные результаты – ее решение. Увидеть, что алгоритмы поисковых систем отличаются можно очень просто: набираем один и тот же запрос в Яндексе и Гугле и видим, что его результаты отличаются, хоть и не очень сильно. Одна из причин в этого в том, что поисковая система может индексировать или не индексировать определенную информацию. Основные типы информации, которые могут восприниматься алгоритмом: часть сервисов собирают информацию о самых популярных запросах и о страницах, которые просматриваются чаще всего. На следующем этапе накопленная информация используется для выдачи результатов, могущих показать пользователю популярность того или иного ресурса. Однако огромное количество запросов приводит к возникновению спама, что очень нежелательно.

Другой способ подразумевает анализ, причем анализируются ссылки. Это выглядит примерно так: тематические страницы ссылаются на иные тематические страницы. Анализ происходит по влиянию ссылок друг на друга, задача поисковой системы определить тематику страницы и оценить ее релевантность.

Чем больше вебмастер узнает о поисковых системах и принципах ее работы, тем больший эффект дает поисковая оптимизация. Если сайт оптимизируется под Google или Yahoo, можно потерять примерно 2/3 трафика, а если проводить оптимизацию только под MSN, упускается до 85% трафика. Поэтому зачастую нужно ориентироваться на несколько систем. Оптимизировать сайт сразу под несколько поисковиков не слишком сложно, но для этого нужно знать об особенности каждой поисковой системы и понимать правила, которыми руководствуются все системы в целом.